Victoria FrolovaN

OVEMBER 22 2019

香水并不是唯一能給人留下深刻印象的化妝品。但是什么讓我們如此懷念某些產品呢?

我不記得我的第一支口紅是什么顏色，但我記得它的味道。15歲那年，我路過芝加哥當地的一家百貨公司，香奈兒柜臺上一排閃閃發光的黑色燈管引起了我的注意。它們承諾了我渴望的魅力和成熟。我正在手背上制作不同色調的粉色和紅色的色塊，突然間，我聞到了玫瑰的香味。

席卷我的海浪是如此強烈，我的眼睛涌出了淚水。這香味讓我想起了我的曾祖母阿西婭，她很喜歡玫瑰香精;它的甜蜜籠罩著她，總是在她身后留下一片濃郁的氤氳。就連她的口紅都有玫瑰的味道。當我曾祖母阿西婭不在的時候，我偷偷地聞了聞她的胭脂粉餅，它的香味喚起了我對她柔軟的臉頰和悠揚的笑聲的記憶。

我家里的女性化妝、涂抹在皮膚上的乳液、涂抹在頭發上的洗發水總是讓我著迷——但沒有什么比口紅更讓我著迷的了，它有著迷人的香氣。那么多年后，在美容專柜，我如此清晰地想起了我已故的曾祖母和她的口紅，以至于我感覺到了她的存在。我仍然暈頭暈腦的，交出了我所有的零用錢，離開了商店，身上一分錢都沒有，但卻買了一個漂亮而有力的口紅。我不相信我用過它。但就像我在童年時一樣，我聞到那只口紅的味道，幻想著它的魅力。

“懷舊”一詞結合了兩個希臘詞根nostos和algos，意思是“回家”和“痛苦”。這個詞出現于17世紀，用來形容瑞士雇傭軍在異國他鄉作戰的沮喪狀態。今天，我們把它理解為對一個比現在更幸福、更光明的時代的渴望——美妝行業敏銳地適應了它的力量和潛力。

在香水界，氣味會讓人想起過去的時光，這一概念實際上比香水作為一種誘惑工具的想法更為常見。由于嗅覺刺激是在杏仁核中處理的，而杏仁核是大腦中負責記憶和情緒反應的區域，氣味可以產生強烈的閃回，并將我們帶到另一個時間和地點。然而，對許多人來說，引發懷舊情緒的最大因素并不是昂貴的香水，而是日常生活中隨處可見的物品——因此，化妝品或護發產品的氣味會引發意想不到的辛酸效果。

Shyamala Maisondieu在瑞士香料制造商Givaudan工作，為Tom Ford、Lanvin和Sisley等品牌生產香水。她的部分探索是了解我們的日常經歷是如何影響我們的嗅覺偏好的。她證實了我對口紅香味的迷戀不僅僅是個人的怪癖。她解釋說，由于口紅的香味很淡，只有在親密的接觸中，比如母親的親吻或愛人的擁抱，人們才會注意到它。“因此，口紅的氣味與我們對童年的懷舊回憶有關，后來又與感官享受有關，而這些情感在形成我們的(產品)偏好和選擇方面很重要。”

但是，雖然美好的香氣是香水存在的唯一理由，但在化妝品和個人護理領域，它有更復雜的作用。該行業在新型組合和材料的研發上投入了數百萬英鎊。Kari Arienti Hackbarth是一名香水師，她已經為各種化妝品設計了30多年的香水，從洗發水到身體乳。她說:“給口紅調香味是一個很大的挑戰。”“口紅是有明顯氣味的材料的組合，比如脂肪、蠟和潤膚劑。為了與這樣的基礎調相協調，調制出一種香氣是必不可少的，但由于唇色的成分必須是食品級的，可用的材料有限。”玫瑰香精、紫羅蘭(以一種叫做紫羅蘭酮的物質的形式存在)和胡椒醛這樣的粉狀調仍是流行的選擇，使口紅具有獨特的香氣。

紀梵希(Givenchy)、香奈兒(Chanel)和迪奧(Dior)等品牌的口紅和面霜都需要專業的“嗅覺”，他們在制造這些香味上花的心思和為自己的精致香氛系列創造香水時一樣多。它的氣味不僅會影響產品給人的第一印象，以及它的吸引力，還會影響它的感知效果:像Kérastase Nutrition Bain Satin 2 完全營養香波這樣的保濕洗發水，依靠奶油花香來喚起柔軟和營養，而歐舒丹柑橘馬鞭草清新洗發水聞起來像碎綠葉和檸檬皮。

口紅經常帶有花香，因為它們不僅與蠟質基礎的氣味很好地結合在一起，還具有古典的吸引力和迷人的形象。然而，這種選擇取決于文化。例如，玫瑰是歐美美妝品牌的熱門選擇，因為它在西方文化中會讓人聯想到浪漫。蘭蔻Lanc?me的L’absolu Rouge是一種豐美甜美的玫瑰，伊夫圣羅蘭的Rouge Pour高定和迪奧的Rouge Ultra也是如此。香奈兒的胭脂可可超水潤唇色系列有奶油玫瑰的香氣，帶著懷舊的紫羅蘭的味道，而胭脂誘惑明亮的唇彩有微妙的玫瑰花蕾和水果的味道。這款唇膏的香味很精致，但它們強調了精致和優雅的故事，將可可·香奈兒(Coco Chanel) 1924年推出的第一款唇色與該公司實驗室研發的當代唇色聯系起來。相比之下，在中東，玫瑰的香味與精神圖騰聯系在一起;它美麗的香味是神圣和神秘的象征，所以Huda Beauty，迪拜最暢銷的品牌之一，選擇香草蛋糕香味的唇膏。

隨著口味的變化，這些口紅的氣味也在不斷變化。L 'Oréal和MAC也在唇妝系列中加入了香草，這是一直流行的美食品牌;伊夫圣羅蘭的光澤Volupté有甜美的桃子和漿果香氣;而紀梵希9月推出的Le Rouge系列則選擇了一種讓人聯想到含羞草的純粹香氣，與新配方的奶油般輕盈的感覺互補。香水設計師基利安·軒尼詩選擇了一種橙色的棉花糖口味作為他的口紅系列，向他最暢銷的香水之一“愛不要害羞”致敬。“口紅的香味很有吸引力，因為它仍然被認為是最基本的優雅特性之一。因此，它的氣味是典型的女性味，”Frédéric Malle在2000年推出的玫瑰花口紅香水的香水設計師拉爾夫?施威格評論道。他說:“我母親經常在出門前涂口紅，尤其是那種粉紅色的口紅。”“她口紅的味道是她光環的一部分，對我來說它會一直保持下去。”玫瑰唇膏——“粉色唇膏”——是玫瑰和紫羅蘭色的唇膏。雖然組成是琥珀，香根草和白麝香的現代小品，古典口紅的存在，使這一感官混合溫柔，懷舊的性格。

2018年，時裝設計師沙利尼·庫馬爾(Shalini Kumar)進一步拓展了口紅和親密回憶的想法，她與調香師莫里斯·魯塞爾(Maurice Roucel)合作推出了愛茉莉玫瑰(Amorem Rose)，這是一種由玫瑰和藏紅花編織而成的琥珀樹林。這款奢華而巴洛克式的香水有一種刻意的懷舊元素。庫馬爾說:“當我還是個孩子的時候，我記得我媽媽靠過來吻我的臉頰，聞到她香奈兒口紅里玫瑰花瓣的味道。”她選擇了讓人聯想起口紅的玫瑰簽名，讓愛茉莉玫瑰擁有了深厚的情感層。

以熟悉氣味為靈感的產品發布也受到了客戶需求的驅動。無數粉絲的呼吁促使妮維雅推出了一款清新的花香淡香水。明星發型師珍·阿特金(Jen Atkin)創立的美國護發品牌歐艾(Ouai)回應了客戶的渴望，設計了一系列與其常規系列相結合的香水:梅爾羅斯坊(Melrose Place)以玫瑰發體油(Rose Hair & Body Oil)的味道為基礎，而北邦迪(North Bondi)散發著與暢銷的波浪噴霧(Wave Spray)相同的木蘭和白麝香混合氣味。在大洋的另一邊，從弗拉戈納爾(Fragonard)的“陽光之麗”(Belle de Soleil)到香水品牌Nicola?的Musc Mono?，讓人聯想到琥珀太陽油(Ambre Solaire Sun Oil)的香水，繼續受到追捧。Arienti Hackbarth解釋了為什么有人會想要讓人聯想到洗發水或身體乳的香水，他說:“人們會在與一天中愉快的時刻相關的氣味中找到舒適和熟悉的感覺。”當然，對無味化妝品和護發產品的需求并沒有消失，但同樣重要的是對完美香水產品的追求。對許多人來說，有香味的口紅和洗發水(以及源自它們的香味)是一種將香味融入日常生活的刺激方式:這些微妙的氣味可以為那些傾向于或不得不避免使用香水的人提供一種微妙的氣味。

Arienti Hackbarth認為，還有千禧一代的因素。她說，由于這一代人在不那么安全的環境中長大，那些經受了時間考驗的標志性元素引起了他們的共鳴。“當時尚變得不那么快節奏和一次性時，遺產就變得更重要了。此外，他們對童年時遇到的氣味的懷念也發揮了重要作用。”這與玫瑰紫羅蘭色唇膏的精致香味、妮維雅(Nivea)面霜的白色花香或雞蛋花色防曬霜的香味相呼應。

盡管經濟學家仍對所謂的“口紅效應”(即小型奢侈品在經濟低迷時期銷量增加)持懷疑態度，但它們的吸引力不可否認，尤其是口紅，隨著美妝品牌增加新款式并更新現有系列，它們正看到令人興奮的發展。根據P&S Intelligence的一份市場研究報告，到2024年，全球口紅市場預計將增長到134億美元。光是新的哈羅德美容館就有幾千支口紅。

香奈兒的口紅，我的初戀，現在已經獲得了一種微妙的氣味，標志性的玫瑰失去了粉末，變得透明和明亮。盡管如此，該品牌也不能幸免于其復古口紅的誘惑。2015年，該公司的內部調香師Oliver Polge為Les exclusive系列香水設計了Misia。這款香水的靈感來自可可·香奈兒(Coco Chanel)的密友米西婭·瑟特(Misia Sert)(她在巴黎的沙龍吸引了普魯斯特(Proust)、莫奈(Monet)和德布西(Debussy)等名人)，虹膜粉和玫瑰唇膏的組合喚起了舊世界的優雅。這是一個完美的復古幻想，但有一個轉折。米西婭可能會讓你把嘴唇涂成深紅色，體驗一種俄羅斯芭蕾舞的魅力，但它的特點是大膽和精神。正如Maisondieu所說:“除了喚起懷舊情懷，唇紅的香味還與自信、賦權和吸引人的欲望有關。”

口紅的味道可能是低調的，但就像我十幾歲時在化妝柜臺體驗到的那樣，它的效果可以刺激，可以持久……就像初吻的記憶。