歐睿咨詢(Euromonitor)分析了驅動香水市場的因素。

準備好接受行業研究人員的預測了嗎?歐睿發布了“改進香水的數字參與a”，強調了在COVID-19之后推動香水創新和不斷變化的消費者需求的因素。報告稱，香水類是新冠肺炎疫情中獲獎的美容和個人護理類產品之一。

Perfumer & Flavorist+ (P&F+)與本文作者，歐睿國際咨詢顧問卡門·席爾瓦(Carmen Silva)聯系，討論了他們對報告結果、消費趨勢和香水創新未來的看法。

P&F+:您能談談推動香水營銷/采購創新的一些消費者需求嗎?

Carmen Silva [CS]:可持續性、神經科學和個性化是消費者推動創新的驅動力。我們在包裝和成分上都有可持續發展方面的創新，比如科蒂與LanzaTech合作，用碳捕獲乙醇制成的第一批香水，名為CarbonSmartb。個性化從大規模定制到香水選擇過程中的診斷，這與嗅覺地圖和人工智能(AI)等數字工具有重疊。例如，Bvlgari于2021年推出的Allegra允許消費者在五種淡香水中添加五種“放大精華”。

P&F+:從你的角度來看，在香水的數字參與方面，你遇到的最有趣的研究是什么?

CS:香水公司、品牌和零售商將更多地利用人工智能、AR(增強現實)和VR(虛擬現實)來提高香水的參與度和沉浸感。人工智能正越來越多地成為香水選擇過程中的工具，尤其是在年輕消費者中，但這也帶來了知識產權方面的挑戰。香氛玩家對元世界的投資也有望加速，帶有NFC標簽的“智能包裝”也有望加速，以確認原產地名稱、使用安全性和質量。一個例子是奢侈品牌Byredo與數字時尚初創企業Rtfkt合作的第一個元宇宙項目，該項目使消費者能夠在元宇宙中收集代表情感的成分(如和諧、美德等)。這些組合可以作為虛擬形象的“數字氣場”，但也可以實際生產成個性化的香水，裝在帶有NFC標簽的瓶子里，創造出“植生NFC”，這在時尚界很流行。

P&F+:香水采購的未來會是什么樣子?在新冠疫情后的環境下，電子商務是否會繼續保持上升趨勢?

CS:雖然預測承認，免稅/旅游零售將出現一些回歸，但目前的研究并不表明全球零售將恢復到2019年的水平。從2013年至2017年的消費超級周期后，2017年后彩妝市場出現減速就可以看出，存在“香水疲勞”的風險。芳香療法、精油和其他可自由選擇的類別也存在同類相食的現象。價格上漲預計將對入門級高檔香水和高端大眾香水產生更大的影響，因為在經濟危機時期，超級高檔香水消費者可能會“降低價格”。

香水定位的長期變化有望抵消這些弱點和威脅。內在驅動因素(如香水作為一種“自我護理”用品)的重要性高于外在驅動因素(如香水作為性/感官放縱，或選擇取悅他人的香水)，這表明增長勢頭穩定。年輕一代的購買模式也助長了樂觀情緒，他們更喜歡選擇更多符合當時情緒和其他個性化功能的香水。

P&F+:現在越來越多的公司投資于神經科學，以追蹤某些成分的情感刺激和香水的個性化，您能分享一下您對香水配方未來的展望嗎?

CS:消費者對香水配方的認識正在發展，隨著他們了解對羥基苯甲酸酯、芳香療法以及人工色素對皮膚的影響，一些新功能也變得相關起來。所有這些偏好都與健康和幸福，甚至與精神和情感健康高度相關，顯示出后大流行時代人們對香水的優先級和使用方式發生了變化;自我寵愛，自我照顧，健康至上。這就是為什么我們看到了像Nue CO或Yanbal香薰系列這樣的功能性香水的出現。

杜或嘉年華香水，前衛的香味與Yanbal香水無與倫比的質量印章

awww.euromonitor.com/article/revamping-digital-engagement-in-fragrances

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本文譯自：

https://perfumerflavorist.texterity.com/perfumerflavorist/february_2023/MobilePagedArticle.action?articleId=1854057#articleId1854057