一、香水行業(yè)發(fā)展歷程

香水，香精和香料都是屬于具有揮發(fā)性的物質(zhì)；它們具有一定的香氣和香味，能被人們嗅覺或味覺感知；要求達(dá)到令人喜愛，精神愉悅和豐富美化人們的物質(zhì)文化、生活的目的。

全球香水行業(yè)共經(jīng)歷以下五個(gè)發(fā)展階段：

二、中國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

2019年全球香水消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為3906億元人民幣，中國(guó)在其中占比僅為2.5%，2010年市場(chǎng)規(guī)模為99.2億元，同比增長(zhǎng)24%，未來有較大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Γ灰咔橄驴谡值膹V泛使用令化妝品市場(chǎng)受影響，而香水通過氣味提升個(gè)人形象的特性，令業(yè)內(nèi)對(duì)增長(zhǎng)持有樂觀預(yù)期。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者較為偏好花香/柑橘/木質(zhì)/果香等香調(diào)，上述香調(diào)均有超過30%的被訪者表示喜歡；

我國(guó)香水行業(yè)起步較晚，總體與國(guó)際水平具有一定的差距，隨著國(guó)內(nèi)人民消費(fèi)水平的提升，對(duì)香水消費(fèi)的理念逐漸被接受，進(jìn)口國(guó)外知名香水逐年增長(zhǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)香水進(jìn)口額為5.59億美元，同比增長(zhǎng)7.5%，截至2020年1-8月，我國(guó)進(jìn)口香水金額為3.97億美元。

從進(jìn)口來源國(guó)來看，我國(guó)超6成的進(jìn)口香水來自于法國(guó)，2019年從法國(guó)進(jìn)口香水金額為3.38億美元，占比60.44%。排第二的是意大利，進(jìn)口占比15.04%。

近年來我國(guó)香水出口額逐年下降，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)香水出口額為1.79億美元，同比下降14.4%，截至2020年1-8月我國(guó)香水出口額為0.9億美元。

從我國(guó)香水出口地區(qū)分布來看，我國(guó)香水出口國(guó)主要為美國(guó)、英國(guó)與荷蘭，2019年中國(guó)出口美國(guó)香水0.37億美元，占比20.49%，出口英國(guó)香水0.19億美元，占比10.63%，出口荷蘭香水0.18億美元，占比10.18%，其他出口地區(qū)占比58.7%。

相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)香水行業(yè)發(fā)展監(jiān)測(cè)及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》。

三、國(guó)內(nèi)外知名香水品牌簡(jiǎn)介

目前我國(guó)高檔香水以進(jìn)口的國(guó)際品牌為主，包括：香奈兒、都朋、古奇、紀(jì)梵希、范思哲等。中偏低檔香水主要是價(jià)位在20元-50元之間，以國(guó)產(chǎn)品牌香水為主，其銷售模式分為香水加油站、香水專柜等。低檔香水主要是價(jià)位在20元以下的廉價(jià)低質(zhì)香水，產(chǎn)品以小容量玻璃裝包裝為主，向三四級(jí)市場(chǎng)銷售。

四、中國(guó)香水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

1、社交媒體對(duì)年輕群體影響突出

用戶多從小紅書，微博，抖音等渠道獲取香水信息，信任小紅書及微博，愿意嘗試平臺(tái)內(nèi)出現(xiàn)的爆品，本類行為在23-25歲用戶中表現(xiàn)尤為突出；香水消費(fèi)者對(duì)小紅書上的香水信息較為信任，有60.8%的被訪者在小紅書上獲取香水信息，這類人群初始用香年齡集中18-25歲；小紅書平臺(tái)香水相關(guān)的筆記類型多樣，主要為推薦建議帖，占比前三的香水筆記類型為“定向推薦帖”、“集合推薦貼”、“選香建議貼”。

2、高線城市消費(fèi)者看重體驗(yàn)

一線，新一線香水消費(fèi)者樂于接受香水知識(shí)付費(fèi)，在高線城市可通過設(shè)置高質(zhì)量的香水付費(fèi)課程，提升香水消費(fèi)附加值，為消費(fèi)者帶來更深層次的消費(fèi)體驗(yàn)。

3、低線城市渠道滲透加速

二三線城市香水消費(fèi)者平替接受意愿強(qiáng)，信賴專柜/品牌店等傳統(tǒng)可靠的線下購香渠道，可嘗試借助平替概念及加速在低線城市鋪設(shè)香水專柜，實(shí)現(xiàn)在低線城市的轉(zhuǎn)化增長(zhǎng)。